Cannabis E-commerce แพลตฟอร์มที่ประสบผลสำเร็จได้ในธุรกิจกัญชา

Last updated: Oct 18, 2019  |  แพทย์ Exclusive

วันที่ 18 ตุลาคม 2562 - 10:00 น.

"Exclusive"
หมายเหตุ : เผยแพร่ครั้งแรกเป็นภาษาไทยเมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2562 โดย Cannhealth
เขียน/แปล: วันดี กุศลธรรมรัตน์/ Wandee K.
เรียบเรียง : ณัฐวุฒิ จงจิตร/ Natthawut J.

 

ธุรกิจกัญชาอีคอมเมิร์ซ (cannabis E-commerce) ได้เป็นตัวเลือกที่มีศักยภาพมากขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมเมื่อผู้บริโภคเริ่มใช้ผลิตภัณฑ์กัญชากันมากขึ้น ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาอุตสาหกรรมค้าปลีกมีการเปลี่ยนแปลงเป็นอย่างมากเพราะการพัฒนาและการแพร่กระจายของอีคอมเมิร์ซ (E-commerce - การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ เช่น การซื้อขายสินค้าโดยมีเครื่องมือที่สำคัญคือเว็บไซต์และการทำการตลาดโปรโมทสินค้าทางออนไลน์) ในปัจจุบันนี้ผู้บริโภคจำนวนมากมักจะชอบซื้อสินค้าออนไลน์มากกว่าเพราะพวกเขาสามารถเรียกดูร้านค้าได้ทุกที่เหมือนมีร้านอยู่ในกำมือ

อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงไปสู่ธุรกิจดิจิทัลนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิดสำหรับอุตสาหกรรมบางประเภท โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุตสาหกรรมกัญชาได้เผชิญกับอุปสรรคทางกฎหมายนับไม่ถ้วนที่ขัดขวางการขยายตัวสู่คลังสินค้าบนโลกออนไลน์ยุคดิจิทัล (digital marketplace)

ยกตัวอย่างเช่น เนื่องด้วยความกังวลทางกฎหมายของกัญชา บริษัทในอุตสาหกรรมประเภทด้านการเงิน การตลาดและการโฆษณาจึงมีความชัดเจน อย่างไรก็ตามในขณะที่ภูมิภาคอื่นๆ ยังคงเดินหน้าสู่การทำให้กัญชาถูกกฎหมายอุตสาหกรรมต่างๆ ได้ให้ความสนใจกับการทำข้อตกลงและความร่วมมือกับกลุ่มบริษัทกัญชา

 

ขอบคุณภาพจาก:healtheuropa.eu

 

ขั้นการผลิตสินค้ากัญชาออกขาย (Cannabis Commercialization)

กล่าวโดยเฉพาะเมื่อสหรัฐอเมริกาผ่านกฎหมาย Farm Bill หรือรัฐบัญญัติว่าด้วยฟาร์มเกษตร ในปี 2018 ซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์ CBD ที่ได้มาจากต้นกัญชงนั้นถูกกฎหมาย ในขั้นต้นมีหลายบริษัทตั้งข้อสังเกตอย่างชัดเจนว่าพวกเขาจะไม่เข้าร่วมในอุตสาหกรรมกัญชาเป็นเพราะข้อกังวลทางด้านกฎหมาย อย่างไรก็ตามหลังจากผ่านกฎหมาย Farm Bill บริษัทขนาดใหญ่เริ่มทำการค้าและโฆษณาผลิตภัณฑ์ CBD

ในขณะที่ธุรกิจกัญชายังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เป็นที่คาดหวังว่าเทคโนโลยีจะมีบทบาทในจุดที่สำคัญและเป็นหัวเลี้ยวหัวต่อในการพัฒนาของอุตสาหกรรมเพื่อปูทางสำหรับการพัฒนาธุรกิจ

E-commerce ของกัญชา ในขณะที่ร้านขายยากัญชาแบบดั้งเดิม  (brick-and-mortar dispensaries) จะยังคงได้รับความนิยมในภูมิภาคที่ถูกกฎหมาย แต่คาดว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลจะช่วยเร่งยอดขายโดยรวมต่อไป จากข้อมูลที่รวบรวมโดย Ameri Research ตลาดกัญชาทั่วโลกตามกฎหมายมีมูลค่า 14.3 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (~ 12.96 € ยูโร) ในปี 2016 และภายในปี 2024 คาดว่ายอดขายทั่วโลกของกัญชาที่ถูกกฎหมายจะมีมูลค่าสูงถึง 63.5 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในขณะที่มีตัววัดอัตราการเติบโตคือ CAGR อยู่ที่ 21.1% จากปี 2017 ถึงปี 2024

 

อุตสาหกรรม CBD (CBD industry)

สหรัฐอเมริกาถูกจำกัดเฉพาะอุตสาหกรรม CBD เป็นหลักเนื่องจากแง่มุมอื่นๆ ของกัญชายังคงเป็นสิ่งผิดกฎหมายของรัฐบาลกลาง ในทางกลับกันประเทศแคนาดามีข้อจำกัดเป็นศูนย์เพราะกัญชาได้รับการรับรองให้ถูกกฎหมายอย่างสมบูรณ์ในปลายปี 2018 เป็นการร่วมกันกับอุรุกวัยในฐานะประเทศเพียงสองประเทศในโลกที่ทำเช่นนั้น กฎหมายดังกล่าวได้อนุญาตให้ผู้ใหญ่ใช้กัญชาทางการแพทย์และใช้เพื่อผ่อนคลาย สันทนาการได้อย่างถูกกฎหมาย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวันแรกของการทำให้กัญชาถูกกฎหมาย  มีหลายๆ ร้านขายยากัญชาและแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ประสบปัญหาการขาดแคลนทั่วประเทศเนื่องจากมีผู้บริโภคจำนวนมากมายที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์กัญชา ซึ่งในความพยายามที่จะมอบความสะดวกสบายให้กับกลุ่มผู้บริโภค  บางธุรกิจได้เปิดตัวเลือกให้สามารถสั่งซื้อออนไลน์เพื่อเป็นการจัดส่งกัญชาถึงมือผู้บริโภคในสถานที่อยู่

 

การทำให้กัญชาถูกต้องตามกฎหมายอย่างต่อเนื่อง (Continued legalization)

เพื่อก้าวไปข้างหน้าผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเชื่อว่ากัญชาจะยังคงถูกรวมเข้ากับการค้าปลีกกระแสหลัก เนื่องจากคลื่นลูกต่อไปของการทำให้กัญชาถูกต้องตามกฎหมายเริ่มส่งผลกระทบ ยกตัวอย่างการรับรองอนุญาตให้กัญชาถูกต้องตามกฎหมายครั้งที่สองของแคนาดา ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นในปลายปี 2019 นั้นมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มที่มีกัญชาเป็นส่วนผสม

นอกจากนี้คลื่นลูกที่สามของการทำให้กัญชาถูกกฎหมาย คาดว่าจะมุ่งเน้นไปที่ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่นแชมพู โลชั่นและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งคลื่นลูกที่สามถูกคาดการณ์ว่าจะรวมกันอย่างมากในการดำเนินงานค้าปลีกหลักที่เป็นกระแสหลักสำคัญ

Joresa Blount นักยุทธศาสตร์การตลาดด้านเนื้อหาที่ Early Growth Financial Services และอดีตนักเขียนที่ Forbes ได้ถามว่า “เมื่อคุณครุ่นคิดอย่างพิเคราะห์ถึงกัญชา กัญชาและอีคอมเมิร์ซเป็นของคู่กันที่ทำขึ้นในสรวงสวรรค์ หากคุณอยู่ที่บ้านและกำลังมองหาซื้อกัญชาหรือผลิตภัณฑ์ที่ได้มาจากกัญชา คุณต้องการแต่งตัว เดินให้เหนื่อยมาที่หน้าร้าน เข้าแถวรอซื้อ และอาจต้องคุยกับคนแปลกหน้าเพื่อสั่งซื้อหรือไม่? หรือคุณอยากได้กัญชาด้วยการคลิกที่ปุ่มเพื่อสั่งออนไลน์มากกว่า?

“ในขณะที่ E-commerce ยังคงให้คำนิยามใหม่เกี่ยวกับการค้าปลีก ความสะดวกสบายจะเป็นปัจจัยกำหนดในความพึงพอใจของผู้บริโภค (consumer preference)"

 

 

อ้างอิง: Healtheuropa

https://www.healtheuropa.eu/cannabis-e-commerce-viable-for-industry/94048/